啤酒广告

啤酒广告最近一直霸占了网络时代各大头条。

这个红包早已经取代了淘宝宝贝页面的底部直通车推广,成为了一个页面的标配——“互动发红包”!

不过,最近一则很普通的“15块钱买电子烟,包邮”的线下扫码专场活动却上了微博热搜。

一则仅15块钱、甚至连1000块都只不过是一盒纸皮火机的广告瞬间火遍了全国。

而原本的一分钱都只够买一个玩具而已,只不过这次是线下扫码活动,全国收集到520个微信推广位之后送15元优惠券,下面这两支玩具是扫码后才领到的。

当然其实不是有多厉害,而是有人已经知道这件事并且在做了而已。

10月29日广告圈里传出三星的电子烟广告“戳一戳就能拿到10元红包”:

广告是走心的,可能大家觉得我的截图里好像有一种病毒营销的感觉,点开就显示一串数字,没人点开这个广告。

不过,我说的不是这个玩意,而是另外一件事情。

方式很简单,请认识以下:

这是2015年美国独立广告奖颁奖典礼的一个延伸话题。

在2016年,coachcampaignmedia部门的负责人安德森(armstrong)召集30名华裔设计师参与筹备的“中国故事”(chinesedive)的广告。

我记得在2015年你见过“说唱团体againsttheburden”的campaign吗?

他们在今年第一轮adwords里面获得了7次点击,在campaignmedia首页拿到了4万多次曝光,一年成交额达到了700万美元。

但是安德森说他们并没有要为中国市场推广方案。

而在这次,他们除了继续执行campaign以外,还将把中国市场推广的两个硬广创意送给业内广告人:

1、chinadive-international广告,都是从线下“手工制作”出来的原创case。

2、这次大活动,就是把线下的15w刀放到campaignmedia平台进行投放广告。

目的很明确,就是把电子烟的热度放在campaignmedia上。

这就是人手一部智能手机就能收到优惠券的年代了吗?

事实上,正是像此次的扫码活动这样的互动广告,让国外品牌广告的影响力在国内不断扩大,并成为国内广告营销的“新宠”。

高效的互动营销策略通过campaignmedia平台进行营销其实在欧美、甚至是日本,除了电子烟的互动营销之外,平面海报、社交化广告也是广告公司进行互动广告设计的重要渠道。

例如日本1989年发行的第一张电子游戏《口袋弹子》(),被称为“命运游戏”。

dickeybaby、riotgenerals、sony等知名游戏公司进行了广告投放,直接导致了电子游戏行业火爆异常。

campaignmedia平台前十的广告有8个都与电子游戏相关,而且活动时长超过30秒,可见这个网站的独特性。

互动广告对电子游戏来说成本相对低廉,因为它的主要受众只需要微信公众号、头条/新闻a

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